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头都销大响行密武战打在用的秘1营业巨器双1
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简介刚刚拿到2023年双11营销指南时,我不由得感叹:今年的玩法真是越来越智能了!作为从业多年的电商观察者,我发现商家们正在经历一场前所未有的数字化变革。从李宁到海尔,从薇诺娜到babycare,大牌们都在抢着使用阿里妈妈的两大王牌产品——万相台无界版和百灵,这架势简直比春运抢票还热闹。王牌工具为何如此抢手?记得去年双11,我们团队还在为投放效果发愁。今年看到万相台无界版上线4天就超过去年全周期参与量... ...
刚刚拿到2023年双11营销指南时,我不由得感叹:今年的玩法真是越来越智能了!作为从业多年的电商观察者,我发现商家们正在经历一场前所未有的数字化变革。从李宁到海尔,从薇诺娜到babycare,大牌们都在抢着使用阿里妈妈的两大王牌产品——万相台无界版和百灵,这架势简直比春运抢票还热闹。
王牌工具为何如此抢手?
记得去年双11,我们团队还在为投放效果发愁。今年看到万相台无界版上线4天就超过去年全周期参与量的数据,真是让人咋舌。特别是那个"流量金卡",复购率高达92%,美的和海尔都用它实现了关键词运营的全面升级。最让我印象深刻的是"多目标组合策略",就像给店铺装上了智能驾驶系统,让人群运营效率突飞猛进。
有个做女装的朋友告诉我,他们用AI创意工具后,图片素材生产效率直接翻了5倍。这让我想起前几天去拜访的一家护肤品店铺,老板说:"现在做电商,不会用AI工具就像骑自行车追高铁。"
直播战场硝烟四起
今年最刺激的莫过于直播赛道了。数据显示超级直播能让ROI提升20%以上,短视频流量更是暴涨800%。薇诺娜、雀巢这些大牌早就把头部淘宝客资源抢光了,动作慢的商家现在只能望洋兴叹。我认识的一个母婴品牌运营总监说:"现在抢资源就像打仗,晚一步就没了。"
特别要提的是那个"内容助燃消耗返"活动,最高8%的返点让商家们趋之若鹜。前两天参加行业交流会,听到最多的话就是:"你们抢到直播合约了吗?"
IP营销的狂欢盛宴
营销IP的火爆程度超乎想象。天猫双11晚会、迪士尼联名活动这些顶级IP,90%的席位已经名花有主。珀莱雅、华为这些大品牌都在疯抢"全民种草"计划的资源位。有个做家电的朋友苦笑着说:"现在抢IP资源比抢演唱会门票还难。"
最让我惊讶的是"行业赛道人群通",刚上线就有商家砸了400万。看来大家都明白,在双11这场盛宴中,先发优势有多重要。
AI正在重塑电商格局
作为技术爱好者,我特别关注AI在电商中的应用。阿里妈妈的AI创意工具已经服务了400万商家,万相实验室用户突破10万。最厉害的是那个"AI新品速爆计划",听说有女装品牌靠着它一天就完成了新品冷启动。
前几天试用达摩盘的新功能时,我被其精准的人群洞察惊到了。首批测试商家反馈ROI提升了62%,这数字放在以前想都不敢想。有个做美妆的朋友感叹:"现在的AI比我们更懂消费者。"
看着商家们如火如荼地备战双11,我不禁想起那句话:在数字化浪潮中,要么冲浪,要么被淹没。30亿补贴、智能工具、稀缺资源...这场年度商业盛宴的号角已经吹响,你准备好乘风破浪了吗?
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